自年初31个省（自治区、直辖市）2023年政府工作报告出炉以来，各地不约而同的将振兴文旅产业作为拼经济和稳增长的重要任务，全国多地掀起旅游热潮，丰富多彩的文旅活动、实实在在的惠民措施，吸引着众多游客走出家门，带动文旅市场延续复苏。

       根据中国旅游研究院发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》数据显示，今年以来，人们的出游意愿和旅游消费不断扩大，上半年全国旅游经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的全面复苏状态，预计2023年底国内旅游人数将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。从这份喜人的“成绩单”不难看出，未来一段时间内全国文旅市场的增长趋势将保持延续状态，为推动文旅产业高质量发展吹响冲锋号角。

       正是这股文旅消费新热潮，涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践，折射出诗和远方不可阻挡的融合大势。当发展文旅产业成为地方经济的重要引擎，那么如何挖掘地方文化内涵，依托文化底蕴促进区域特色产业发展？中景认为以下四点是关键。

突出特色打造品牌，奏响乡村振兴强音

       具有本土特色的旅游景点、商业街区已经成为地方旅游业发展的新亮点，引起了越来越多城市的关注和投资，更有的将其作为发展文化旅游产业的重点工作，期望通过打造出圈项目、配套设施，以建立起城市新地标。因此，凭借当地文化本色和生态资源特色积极完善旅游基础设施和智慧应用，在讲好历史文化故事的同时，提升旅游服务功能，这样才能吸引更多游客前来感受地方魅力，实现文旅融合与乡村振兴双向赋能。

农业+文化+旅游，推动一二三产深度融合

       以文旅融合发展，促进一二三产融合，并不只是简单的要素叠加，而是兼顾各产业要素之间的有效融合、优势互补。以农业产业为基础，旅游休闲为形态，风土文化为灵魂，在乡村原有的基础上做创新，做到各产业之间合理搭配，以构建共创、共享、共赢的长效机制。当“农业+文化+旅游”三者之间形成产业联动，乡村经济活力被激发，村民的文化自豪感和传承使命感将会得以提升，真正实现产业振兴和文化振兴同频共振。

创新多元化消费场景，满足文旅消费新需求

       后疫情时代，消费群体的心情、追求等发生改变，随之而来的消费需求也会发生变化。适应时代特色，抓住主流消费群体需求，不能再简单地走传统景区旅游发展路径，要避免同质化旅游模式，结合乡村生态资源禀赋、历史文化等核心优势，因地制宜地推进具有地方特色的小吃街、体验馆、沉浸式互动、文化演出等夜游经济，在促进当地经济增长的同时，还能繁荣乡村消费市场，为游客提供多元化的乡村美好生活新体验。

拓展多样化美丽乡村宣传窗口，让乡村旅游火起来

      随着短视频逐渐成为一种生活方式，文旅宣传推广路径也在与时俱进。从最早登陆央视的精美广告到如今文旅局长花式代言，风格各异的文旅局长们花式出镜，成功的带动了流量，形成了一定的热度。通过多元化宣传包装，增加地方、景点曝光度，进一步提升乡村旅游知名度，带动当地村民都能共享文旅发展新成果。新时代下，无论是何种宣传推广方式，只要能发挥出创意对乡村旅游产业的促进作用，就能为乡村发展带来更多的经济收入，拉动当地旅游产业发展。

       文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是当前旅游业发展的趋势之一，也是实现旅游业可持续发展的重要途径。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”当前，我国旅游业处在转型期，一些新业态为文旅发展增添了强劲动能，相信随着一系列促进文旅消费的政策举措不断落实，必将推动文化旅游产业繁荣发展，绘出乡村振兴美丽画卷。